影视广告拍（pāi）照（zhào）要素（sù）
1、画格（gé）与（yǔ）画帧
画格与画帧分（fèn）别为影片、电视的最（zuì）小构成单位（wèi），即一幅画面，英文通称Frame。也（yě）即（jí）是（shì）说每一画格，每（měi）一画帧，如果（guǒ）独自、静止地来观（guān）看，都是一幅（fú）完好的（de）、独（dú）立的、类似于绘画艺（yì）术中的（de）画（huà）面。由于影片胶片与电视摄像的记载方法不一（yī）样，所（suǒ）以一样（yàng）的单位时刻（kè），二者所获（huò）得的画面幅（fú）数并不一样。影片一（yī）秒钟（zhōng）记（jì）载下24格画面，而PAL制的电视一秒钟（zhōng）记（jì）载25幅（fú）画面(N制（zhì）的则是（shì）30幅画面)。影片每秒钟24格当中的一格画面（miàn），咱们称之为（wéi）一画格;电视每秒钟25幅画面中的（de）一幅咱们（men）称（chēng）之为一（yī）画帧。然而（ér）要特别注意（yì）的（de）是（shì），尽（jìn）管画格（gé）与画帧（zhēn）的（de）方式都是一幅画面，但影片、电视中（zhōng）的画格（gé）和画帧与绘画艺术作品（pǐn）中的画面有着极大的差异。由（yóu）于影（yǐng）视广告（gào）中的画格与画帧基（jī）本上不独（dú）自存在（zài），也很难独自拿（ná）出来赏识。所（suǒ）以为了（le）差异于（yú）绘（huì）画艺术，也（yě）为了差异通（tōng）常人所理解的影片、电视上（shàng）的画面概念，仍是称它为（wéi）一（yī）格或（huò）一帧更准确些。
2、镜（jìng）头
镜头通常有（yǒu）两个寓（yù）意（yì），一是指开（kāi）麦拉（lā）上的光（guāng）学镜头，即（jí）由透镜系统组合而成的（de）光学部件。但在影视广告言语中，镜（jìng）头还有别的一个首要的寓意，那即是指开麦拉(摄像机)所（suǒ）拍照到的镜头画面，也即是指开麦拉（lā）(摄像机)每一（yī）次（cì）从开机到关机所吸取的（de）那一段接连（lián）的画面。闻名的（de）法（fǎ）国影片理论家马（mǎ）尔丹（dān）给镜头下了一个十分（fèn）完好（hǎo）的（de）界说：“镜头是（shì）拍照进程（chéng）中开麦拉的马达开动（dòng）至中止这段时（shí）刻（kè）内（nèi）被（bèi）感光的那段胶片;从编（biān）排视点看，即是剪（jiǎn）两次与接两次之间的那段影片（piàn）;从观众视点看，即（jí）是两个镜（jìng）头之间的（de）那段影（yǐng）片。”
镜头是由画面构成的（de），但镜头并不等于画面。有时一个画面即是一个（gè）镜头，有时，一个镜头却有许多画面（miàn）。通（tōng）常说来，镜头能够独（dú）自表达必定的（de）含义，而画面则不必定。
3、影（yǐng）响影（yǐng）视广告镜头画面的（de）要素
画面无疑是视听言语中最为首要的有些，因而，研（yán）讨影响影视（shì）广告（gào）镜头画面的各种要素关于视听言（yán）语有着极其（qí）首要的含义。
(1)景别
影响影片、电视画面（miàn）表意的首（shǒu）要要素应当是镜头的景（jǐng）别。也即是说，拍（pāi）照师从取景框截取的（de）景象的巨细（xì）、多少（shǎo），能极大地影（yǐng）响画面的寓（yù）意和流露出的（de）心情。而决议画面景别巨细的要素是开麦拉的机位和开麦拉（lā）镜（jìng）头的焦距长短。
前景（jǐng）
也（yě）叫大全景。前景是视距最（zuì）远的（de）景别，这种景（jǐng）别的画面（miàn）能够展现广（guǎng）阔庞大的场景，展现人物活（huó）动（dòng）的空间或环境空气（qì）。前景给人的感触好（hǎo）像是站（zhàn）在很远的当地观看景色一样（yàng）。远取其（qí）势，是前景的专长。
全（quán）景
全景的画面比前（qián）景小一些（xiē），具（jù）体地说，是在取景框内（nèi）以能包容站立的（de）全身人（rén）为准。全景（jǐng）能够使观众看到人（rén）物（wù）的全身动作及（jí）其（qí）周（zhōu）围的（de）有些环境。全景与前景一样也是一种最基本的（de）介绍型的景（jǐng）别，多用来介绍环境和展现事物的全貌。因（yīn）而（ér）在叙事的阶（jiē）段中，全景通常不行缺少（shǎo），由（yóu）于要用它（tā）来断定事情开展的空（kōng）间规模，所（suǒ）以通常又称（chēng）为“定位镜头”。
中景
通常吸取人（rén）的膝盖以上，这种画（huà）面可显（xiǎn）示（shì）人物大（dà）半身的形体动作，能给人（rén）物扮演以自由活动的（de）空（kōng）间，既（jì）能体（tǐ）现（xiàn）人物之（zhī）间的联系，又不（bú）会与（yǔ）周围的环境氛围脱节，特别能够体现手的动（dòng）作。中景是（shì）影视作品中对比常用的一种景别（bié）。
近景（jǐng）
是（shì）吸（xī）取人物腰部以上的一种景别。这种画面（miàn）能（néng）使观众看（kàn）清楚人物的某种（zhǒng）形体动作和面（miàn）部表情，或者物体的（de）某些细节，在广告中（zhōng）对（duì）比常（cháng）用。
特（tè）写
即肩（jiān）部以上或人体的某（mǒu）个部分、一小件物品或物（wù）品的某一细部的镜头。通常是指（zhǐ）人物的面部，特写（xiě）是视距近来的镜头。它（tā）的取景是将所要杰出（chū）、着重的物体占满（mǎn）荧幕。当然也有人（rén）称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的体现力极为（wéi）丰厚（hòu），能给（gěi）人以体恤入微的感触。要注意（yì）的是特写镜（jìng）头常常是（shì）片面性很强的镜头（tóu），常常带有极（jí）大的强（qiáng）迫性，有显着的提（tí）示和暗示效果。特写或大特写在电视广告（gào）中运（yùn）用的极多，常被用来着重商品（pǐn）品（pǐn）牌或（huò）商（shāng）品细部。
(2)拍照视（shì）点
拍（pāi）照视（shì）点（diǎn）也是决议画面构成的（de）首要（yào）要素之（zhī）一，视点通常能决议画面的（de）性质。咱们常常能够看到：尽管机位一样景别一样，而视点不一样（yàng），所拍到（dào）的画面感（gǎn）爱和心（xīn）思（sī）寓意却（què）彻底不一样。
平（píng）角

平角又称（chēng）为通常拍（pāi）照视（shì）点，是（shì）将被摄（shè）体置于与开麦（mài）拉镜头相水平的方位上，即（jí）以（yǐ）拍照师（shī）的视平线相平，以（yǐ）对等（děng）的调查事物的视（shì）点来（lái）拍照。这个视点的画面简（jiǎn）单使观众发生（shēng）认同感强，觉得亲热（rè），能让人有置身其中的（de）感触。当然通常（cháng）视（shì）点（diǎn）也（yě）因人而异，比方拍（pāi）照孩童（tóng）与巨大的篮球运动员（yuán）就有很大（dà）的不一样。

仰角（jiǎo）
仰角拍（pāi）照即（jí）是将（jiāng）被摄体置于视平线以上，开麦拉是处于低于视平线的方位，也即是从低处向上仰拍被摄体（tǐ）。这种视点会让观众（zhòng）发生被摄体形（xíng）象（xiàng）巨大、健壮、精力充（chōng）沛的感触。例如影片《巴顿将军》中，巴（bā）顿进场的（de）那（nà）场戏，背景是（shì）很大的星（xīng）条旗，巴（bā）顿上台发扮演说。这组（zǔ）画面即是用仰（yǎng）角拍照（zhào）的，它使（shǐ）人物显得巨大、威武，充分体现了创（chuàng）作者对巴顿的赞誉之情（qíng）。
俯角
与仰角相反（fǎn），用俯角拍照时是将被射体置于拍照师的祝平线之下的方位上，从（cóng）高处向下俯（fǔ）拍被摄体，最典型的（de）是航拍（pāi）或俯瞰。俯拍通常用来展现（xiàn）全貌（mào）告知环境。但俯拍（pāi）的被（bèi）摄体（tǐ）常常显得藐小、无助（zhù），给人以凄凉之感，因而常带贬意。
歪（wāi）斜（xié）角
先（xiān）使被摄（shè）体与（yǔ）视平线成（chéng）必定视（shì）点，再改动取景（jǐng）框中（zhōng）水平线的方（fāng）位（wèi），便可得到这种歪斜的和不安（ān）定的画面效果。这种画面有时能够使人感触（chù）诙（huī）谐或不行捉（zhuō）摸。
片面拍照角
也称（chēng）片（piàn）面镜头。即是（shì）将开麦拉置于影片（piàn）中某个人物的视点上，以该（gāi）人物的感触向观众告知或展现景象。片面镜头常用来体（tǐ）现特（tè）定人物的特定感触，带有激烈的片（piàn）面（miàn）颜色。
客观拍照角
相关于片面镜（jìng）头来讲，以客观拍照角（jiǎo）拍照的镜头称为客观镜头，客观镜头则尽（jìn）量从（cóng）客观视点来叙说和体现内容，较为镇定、从容，较少（shǎo）强加于人，片面豪情（qíng）颜色不（bú）强，通常能给观（guān）众一种客（kè）观的形象。本（běn）来，客观拍射角也是创作者及导（dǎo）演精（jīng）心设计的，所以也被称为是导演（yǎn）的视点。
(3)镜头（tóu）的移动
运动（dòng）是影视广告艺术最大（dà）的利益，是传达（dá）消息的首要方法，也是差异于别的（de）外型艺术方式的根（gēn）本属性（xìng）之（zhī）一。本来，所谓镜头的运动与人眼的视觉运动十分相似（sì），并不难于理解（jiě）。运动镜头品种许多，常常（cháng）是以（yǐ）模拟人视觉感触为首要方式，其中有推、拉、摇、移（yí）、跟，等（děng）等。镜头的各种运动都带有（yǒu）必定的倾向性，因（yīn）而能极好（hǎo）地传达创作（zuò）者的思维与豪情。
推
即是被（bèi）摄体不动，开麦拉的变焦距（jù）镜（jìng）头向主体推动的（de）接（jiē）连画面。跟着开（kāi）麦拉（lā）镜头向前推动，被（bèi）摄体在画面中逐步变大（dà），构（gòu）成逐步挨近方针的感触（chù）。一起，观众的注意力也（yě）就会逐步（bù）被引导过来。推（tuī）镜头（tóu）的效果很像（xiàng）双（shuāng）眼视野的前移与集中（zhōng），它能使所（suǒ）要着重（chóng）的人或物从全部环境中突（tū）显出来。“推（tuī）”能够用来（lái）着（zhe）重部分与（yǔ）全体的联系，一起也常常带（dài）有片面颜色（sè），越是急推则越是片面性越强，而面（miàn）临被摄（shè）主（zhǔ）体的（de）缓推则能导（dǎo）致（zhì）受（shòu）众注意和（hé）猜测，比方下面一则麦当劳（láo）汉堡的电视（shì）广告拍（pāi）照（zhào）成功运用镜（jìng）头缓推的（de）方（fāng）法（fǎ）就很有视（shì）觉的诱导力。
拉
它在技能操作上与推镜头恰好相反（fǎn），是由部分到（dào）全体，使（shǐ）人（rén）有（yǒu）远（yuǎn）离方针（zhēn）的感（gǎn）触。在心情上（shàng），它比推（tuī）镜头更（gèng）能吸引人的注意力，有时（shí）还极（jí）具悬念（niàn）感和神秘感。拉镜头也相同（tóng）具（jù）有（yǒu）激烈的片面倾向。
摇
拍照时，开麦拉机位不变，仅仅（jǐn）镜头轴线方向发生改变，机身作（zuò）上下、左右（yòu）、旋转等运动。摇镜头包括水平方向（xiàng）运动的左右摇，沿笔直方向运动（dòng）的上下摇，以及上（shàng）下左右相结（jié）合的复合摇。摇拍使人发生双眼在（zài）一个定点上（shàng）环顾四周的感（gǎn）触，它能够盯梢运动物体、展现环境、烘托心（xīn）情、营造氛（fēn）围。
移
指开麦拉边移（yí）动边拍照。这么拍照尤（yóu）如（rú）在（zài）跋涉中对事物进行调查，画面能给人以巡视（shì）或展现（xiàn）的感（gǎn）触（chù）。移（yí）拍镜头能够灵敏地进行局面调度，更有（yǒu）效地表达空间概念。由（yóu）于机位的移动，移拍所发生的运动感（gǎn）很（hěn）强，一起又具有必定的（de）接连性和完好性，因而，它（tā）是影视广告艺术体现的首要方法（fǎ）。
跟
指开麦拉跟跟着运动（dòng）的（de）被摄（shè）体进行（háng）拍照。跟拍的方（fāng）式尽（jìn）管多（duō）种（zhǒng）多样（yàng），但（dàn）都是跟跟着动态（tài）中的被摄主体同步移动，这（zhè）么，被摄主体（tǐ）一直处于画面当中（zhōng）而背景却（què）不断（duàn）地改变（biàn）。跟拍（pāi）通常是（shì）用来告知（zhī）被摄（shè）体的运动（dòng）方（fāng）向、速度和姿势的，常常具有很激烈的视觉（jiào）追随（suí）感。
长镜头
较长（zhǎng）时刻接连拍照（zhào）的（de）镜头称之为（wéi）长镜头。亦即从开（kāi）机到关机（jī）之间的时刻对比长，长镜（jìng）头在影（yǐng）视广告拍照（zhào）的（de）进程中景别、景（jǐng）深也能够恣意（yì）改变。长镜头能够得到一段较长（zhǎng）时刻的镜（jìng）头画面，但长（zhǎng）短也是相对的，并没有（yǒu）一个绝对的标（biāo）准

06-28